在元宇宙里開大會？品牌活動還能這么玩！

圖源@百度AI官方微博

12月10日，百度宣布將于12月27日發布元宇宙產品“希壤” ，屆時百度Create 2021（百度AI 開發者大會）將在希壤APP舉辦。這是國內首次在元宇宙中舉辦的大會，可同時容納10萬人同屏互動。

百度方面表示，“希壤”將在視覺、聽覺、交互三大方面實現技術創新突破。從12月27日起，每一個用戶都可以創造一個專屬的虛擬形象，在個人電腦、手機、可穿戴設備上登錄“希壤”，聽會、逛街、交流、看展。

屆時，我們不僅可以看到人們未來溝通的全新方式，也能看到未來品牌活動的新可能：數字化、線上線下科技的創新融合。

品牌活動元宇宙是物聯網、人工智能、機器學習、軟件分析等技術的有機結合：通過互聯網和物聯網技術，半導體等技術成果連結，模擬現實世界的真實體驗，減少虛擬體驗帶來的不真實感和陌生感，給參與活動的人員帶來信任感和現代技術發展帶來的便利感和沉浸式體驗。

 

我們可以預測，一場成功的“元宇宙”級品牌活動，離不開這3個關鍵要素：

1.為每個人配置單獨的ID身份

譬如今年10月份，現代汽車就通過在線娛樂平臺Roblox，打造了一款名為“Hyundai Mobility Adventure”的元宇宙體驗空間，以展示現代汽車的先進產品和未來移動出行解決方案。

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在“現代移動出行大冒險”空間里，不同的用戶可以見面和交流，并以「化身」的形式體驗現代汽車的移動產品。還允許參與者根據自己的喜好定制化身，并以富有想象力的方式相互互動，玩家可以在其中體驗現代汽車的未來移動解決方案和氫燃料電池技術。

 

 

2.交互穿戴虛擬體感產品

在元宇宙中，當個人沉浸式硬件技術搭配觸覺反饋技術后，傳統的線下展覽和路演類活動中的體驗部分，就完成了100%的向線上遷移了。

Virtual Market（以下簡稱Vket）就是定期在VRchat上舉辦的虛擬展會，通常一年舉辦兩屆。我們常見的線上展覽一般采用360°全景技術，在原有展廳上進行三維重建。而Vket是一個基于VR技術，建模與仿真出的虛擬展覽。

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Vket是由日本VR初創公司HIKKY創辦的，該公司負責“建造”這個虛擬市場。想參展的玩家需要提出申請，上傳自己“搭建”的攤位。而攤位既有個人玩家的小攤位，也有企業的大場館。個人展商可以在上面售賣3D模型和周邊、舉辦藝術展覽。企業級展商通常會推廣品牌或產品，同真實世界實體店聯動、合開鏡像店，開設虛擬商場等等。

 

3.與NFT聯動，合力推廣
 

NFT是相對于同質化代幣而存在的概念，可以將其理解為，一個有了獨一無二簽名認證的數字物品，相當于虛擬數字世界的房產證。NFT既能作為元宇宙里的虛擬人物形象符號，又具備了虛擬世界中的交易通證的功能。

我們可以將品牌活動的數字化內容作為整個NFT，所有持有NFT票據的個人均可以獲得一套NFT品牌活動的數字包，所有內容可供隨時觀看。

相比傳統活動，借助NFT，觀眾參與的熱度相對更強，每個人擁有了全新的展會角色，甚至可開發捏臉工具，具備一個虛擬形象，去洽談商務，建立小組討論，虛擬路演等等。

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比如，為宣傳即將上映的電影《黑客帝國：矩陣重啟》（The Matrix Resurrections），華納兄弟與社交 NFT 平臺 Nifty 合作推出 100,000 個獨特的頭像 NFT，每個售價 50 美元。并與《蜘蛛俠》那樣賣數位蜘蛛人雕像不同，《黑客帝國》出售的NFT 屬于另一種形式——「avatar」（頭像、化身）。這些NFT 不是來自于電影的某個角色，而是使得買家生活在駭客任務「母體」的分身，「母體」指駭客任務中控制人類思維和身體的復雜虛擬世界。更具體地說，「avatar」能存在于各大社群媒體上，以頭像的形式出現；也能存在于元宇宙，以立體角色的形式出現。

 

“元宇宙熱”讓我們看到了未來品牌活動的新可能。這種可能是徹底的，是顛覆性的：視頻的實時渲染技術、個人級別的虛擬形象開發及應用…唯尚廣告相信，隨著技術的進一步推廣和普及，與虛擬現實結合的品牌活動元宇宙將很快成為現實。